Unkarin juutalaisperheestä kotoisin oleva Joseph Pulitzer (1847-1911) halusi lapsuudesta lähtien ryhtyä sotilasmieheksi. Tämä unelma johti hänet Yhdysvaltoihin - Pulitzer värväytyi Yhdysvaltain armeijaan, mutta saapuessaan uuteen maailmaan hän hylkäsi tämän idean ja hylkäsi, vaikka palasi myöhemmin asepalvelukseen ja osallistui vihollisuuksiin sisällissodan lopussa. Sitten Pulitzer työskenteli yhdessä saksankielisistä sanomalehdistä, ja vuonna 1883 hänestä tuli New York World -sanomalehden omistaja. Hän ryhtyi välittömästi muuttamaan julkaisusta sanomalehden laajoille väestöryhmille, ei kapealle eliittikerrokselle. Tätä varten oli tarpeen yksinkertaistaa sisältöä ja julkaista maallikoita kiinnostavia materiaaleja. Sanomalehti alkoi julkaista journalistisia tutkimuksia, mukaan lukien korruptiotutkimukset, sensaatiomainen uutiset. Ei ilman mainontaa, joka toi rahaa julkaisulle ja itse Pulitzerille. Vuonna 1896 The New York World alkoi julkaista sarjakuvaa, The Yellow Kid, jonka on kirjoittanut taiteilija Richard Outcolt. Sarjakuvan menestys ei johtunut edes juonen, vaan Outcoltin loistavasta ideasta - herättääkseen lukijoiden huomion, Outcolt maalasi sarjakuvan päähenkilön - New Yorkin slummeista kotoisin olevan köyhän nuoren miehen - vaatteet. - keltainen. Ennen sitä kaikki sanomalehdet olivat mustavalkoisia, ja keltaisen esiintyminen sarjakuvissa aiheutti todellisen sensaation lukijoissa. Sanomalehti siepattiin kirjaimellisesti käsistä, sen levikki nousi miljoonaan kappaleeseen. Tämä kesti vain kaksi vuotta - vuoteen 1898 asti.
Vuonna 1898 toinen kustantaja, New York Journal -lehden omistaja William Randolph Hearst (1863-1951), houkutteli Richard Outcoltin pois korkeampaa palkkaa varten. Toisin kuin Pulitzer, joka "teki itsensä" saapuessaan Yhdysvaltoihin köyhänä maahanmuuttajana - amerikkalaisen armeijan värvättynä, Hirst syntyi miljonäärin perheeseen ja valmistui Harvardin yliopistosta. Totta, pääsyn ja valmistumisen välillä oli vielä ajanjakso, jolloin Hirst ei opiskellut yliopistossa. Karkotuksen jälkeen hän sai työpaikan kirjeenvaihtajana ja työskenteli jonkin aikaa samassa Pulitzerissa hallitessaan sanomalehtimiehen ammatin perusteet ja ymmärtäen nopeasti, että tällainen työ oli hänen todellinen kutsumuksensa. Sitten vuonna 1895 Hearst osti New York Morning Journalin vanhempiensa avulla. Tuolloin tämä sanomalehti julkaistiin pienessä levikkeessä, eikä sillä ollut suurta suosiota. Sitä kutsuttiin jopa "pitojen sanomalehdeksi", mikä korosti julkaisun alhaista asemaa. Mutta Hearst onnistui saamaan lehden liikkeelle melko nopeasti tuomalla esiin sen johtajien lukumäärän New Yorkin lehdistössä.
Mainostaessaan sanomalehteä Hurst käytti vanhempien kollegansa ja kilpailijansa Pulitzerin kokemusta. Hän omaksui maksimaalisen saavutettavuuden politiikan, alensi sanomalehden kopion hinnan yhteen senttiin ja täytti sanomalehden myös teini-ikäisille ja slummien asukkaille, köyhille englanninkielisille maahanmuuttajille ja työntekijöille kiinnostavalla ja ymmärrettävällä tavalla. Lehdestä tuli halvan hinnan ja jännittävien materiaalien ansiosta nopeasti yksi New Yorkin mediamarkkinoiden johtajista. Maalliset juorut, kuuluisien ihmisten "vakoilut", katastrofit, murhat, raiskaukset - sanomalehti kirjoitti kaikesta. Hearst osti sitten kaikki Pulitzerin kirjeenvaihtajat, ja kun jälkimmäinen yritti voittaa heidät takaisin tarjoamalla heille kaksinkertaista palkankorotusta, hän osti ne uudelleen - vielä korkeammista palkoista. "Yliostettujen" joukossa oli sarjakuvien kirjoittaja Outkolt. Vuodesta 1898 "The Yellow Kid" alettiin julkaista New York Morning Journalissa. Hearst ohitti nopeasti Pulitzerin julistamalla suurimman levikin lehden päätavoitteeksi. Jälkimmäinen ei vieläkään luopunut halusta säilyttää sanomalehtinsä asema keskivertokansalaisten sanomalehtenä, kun taas Hurst oli itsevarma ja yritti voittaa kaikkien myötätuntoa aina "sosiaalisen pohjan" edustajiin asti.
Muuten, Pulitzer ei kieltäytynyt "Keltaisesta vauvasta" ja molemmat julkaisut jatkoivat sarjakuvan painamista, josta useammin kuin kerran tuli kiivaita kiistoja kahden suosituimman New Yorkin sanomalehden omistajien välillä. Siten termin "keltainen lehdistö" alkuperä liittyy sarjakuvaan "Yellow Baby" ja keltaiseen väriin, joka ilmestyi New Yorkin sanomalehtien sivuille. Sitten, kun otetaan huomioon tiedon esitystapa ja materiaalien painopiste, termiä "keltainen lehdistö" alettiin soveltaa kaikkiin julkaisuihin, jotka olivat erikoistuneet huhuihin, juoruihin, sensaatioihin, kauhuihin ja katastrofeihin, rikoksiin ja primitiiviseen huumoriin. Hirstin kokemukset otettiin vähitellen käyttöön muissa julkaisuissa - sekä Yhdysvalloissa että muissa maailman maissa.
Kapitalistisessa yhteiskunnassa joukkolehdistö ei voi olla muuta kuin "keltaista", koska useimmat julkaisut pyrkivät maksimoimaan voiton ja siten houkuttelemaan mahdollisimman paljon lukijoita. Mitä alhaisemmalle yleisölle nämä julkaisut on tarkoitettu, mitä alhaisempi on julkaistujen materiaalien taso, sitä yksinkertaisempia ne ovat. Suurimman joukon lukijoiden huomio voidaan saavuttaa hyödyntämällä ihmiskuntaa koskettavia "ikuisia aiheita" - tämä on seksi ja väkivalta. Voit lisätä niihin ihmeitä ja rahaa.
Neuvostoaikana "keltaisesta lehdistöstä" puhuttiin yksinomaan suhteessa kapitalistisiin maihin tai vallankumousta edeltävään Venäjään (jossa oli halpa sanomalehti "Kopeyka", joka oli myös suunniteltu alemmille väestöryhmille). Neuvostoliiton humoristisissa julkaisuissa pilkattiin "keltaista lehdistöä", kaikkialla läsnä olevia New Yorkin toimittajia ja ahneita liikemiehiä - "lehtimiehiä".
Vakavammat julkaisut pitivät "keltaista lehdistöä" välineenä tehdä voittoa omistajilleen - kapitalisteille. Lähes koko XNUMX-luvun kotimainen journalismi selvisi ilman "keltaista lehdistöä", mikä johtui Neuvostoliitossa vallinneista ideologisista rajoituksista. Näistä rajoituksista tuli suora este tällaisten sanomalehtien olemassaololle ja jopa tällaisten materiaalien julkaisemiselle arvostetuimmissa julkaisuissa. Kaikki joukkotiedotusvälineet olivat sensuroituja, kaikki olivat puolueen, valtion tai minkä tahansa osastojen ja järjestöjen rahoittamia, joten kansallisen historian Neuvostoliiton aikana ei käytännössä tarvinnut herättää lukijan huomiota voiton saamiseksi.
Samaan aikaan länsimaisessa yhteiskunnassa XNUMX-luvulla "keltaisesta lehdestä" on tullut yksi johtavista yleisen tietoisuuden manipuloinnin työkaluista. Ajan myötä tämäntyyppinen lehdistö alkoi määrittää ihmisten tietoisuutta, maailmankatsomusta ja käyttäytymistä paljon enemmän kuin "vakavat" sanomalehdet, jotka tarkistettiin minkä tahansa poliittisen tai sosiaalisen ideologian puitteissa. "Keltainen lehdistö" muodosti julkisen vaatimuksen "ideologialle ilman ideologiaa" ja esitti aineellisen hyvinvoinnin, väkivallan, seksin, "avaimenreiän läpi kurkistamisen" arvoja, mikä myötävaikutti kuluttajayhteiskunnan ja kuluttajayhteiskunnan edelleen kehitykseen. kuluttajien elämänasenteen leviäminen. Massakuluttajalle alaston valokuva elokuvatähdestä on toivottavampi kuin pala tärkeistä sosiaalisista tai taloudellisista uudistuksista. Tällaisia asenteita muodostettiin keinotekoisesti manipulatiivisten käytäntöjen avulla, jotka kohdistettiin kaikkein luonnollisimpiin ja samalla primitiivisimpiin ihmisten tarpeisiin.
1980-luvun lopulla neuvostoyhteiskunnan tapojen ideologisen hallinnan heikkenemisen ja NKP:n poliittisen kurssin vapautumisen myötä Neuvostoliitossa ilmestyivät ensimmäiset julkaisut, joissa kirjoitettiin sensaatiomaisista ja "kielletyistä" aiheista, jotka kiinnostavat yleistä lukijaa. Ehkä yksi ensimmäisistä teki "läpimurron" "Moskovsky Komsomolets".
Vuonna 1986 toimittaja Jevgeni Dodolev julkaisi artikkelin valuuttaprostituoiduista - melko yleisestä ilmiöstä, mutta josta kukaan ei uskaltanut kirjoittaa aiemmin. Tämä julkaisu aiheutti todellisen sensaation lukijoiden keskuudessa ja kiinnitti Neuvostoliiton kansalaisten huomion julkaisuun. Dodolev itse julkaisuistaan, jotka "paisuttivat" MK-levikin ennätystasolle, sai samana vuonna 1986 Neuvostoliiton toimittajien liitolta "Vuoden parhaan toimittajan" tittelin. Dodolevin artikkeleiden loistavan menestyksen jälkeen muita vastaavia julkaisuja alkoi ilmestyä säännöllisesti lehdistössä, pääasiassa MK:ssa. Ne olivat kuitenkin suhteellisen harvinaisia, joten jokaisesta tällaisesta julkaisusta tuli heti sensaatiomainen, ja Neuvostoliiton ihmiset, jotka eivät olleet tottuneet "keltaisen lehdistön" tyyliin, keskustelivat siitä pitkään. Kuitenkin Neuvostoliiton sanomalehdet 1980-luvun lopulla. "keltaiset" eivät olleet yksittäisten julkaisujen "keltaisuudesta" huolimatta.
"Keltainen lehdistö" aloitti voittomarssinsa yli kuudesosan maasta 1990-luvun alussa. Kaikkien ideologisten rajoitusten täydellinen poistaminen yhdistettynä markkinoiden uudelleensuuntaamiseen ja sanomalehtien kustantamisen muuttamiseen kannattavaksi liiketoiminnaksi johti viihteeseen erikoistuneiden julkaisujen syntymiseen klassisen "keltaisen lehdistön" hengessä. Julkaisut, kuten AIDS-Info, Express-gazeta ja monet muut julkaisut, olivat erittäin suosittuja 1990-luvulla. Yleiselle lukijalle tämä oli uteliaisuus, kaikki halusivat yksityiskohtia - poptähtien elämästä ja seksistä, huumeiden väärinkäyttäjistä ja prostituoiduista.
Toinen läpimurto "keltaisen lehdistön" kehityksessä oli Internetin laaja käyttö, joka johti ensin vastaavansuuntaisten Internet-julkaisujen syntymiseen ja sitten blogeihin, julkisiin, sivuihin ja yhteisöihin sosiaalisissa verkostoissa. Verkkojulkaisujen erityispiirteistä on tullut keskittyminen yksittäisten verkon käyttäjien näyttökertojen enimmäismäärään. Mitä enemmän näyttökertoja, sitä enemmän rahaa mainostajat ovat valmiita maksamaan resurssista. On selvää, että "keltaiset" resurssit kiinnostavat suurta yleisöä ja niistä tulee nopeasti paitsi maksettua, myös hyvää voittoa. Nyky-yhteiskunnassa, kun otetaan huomioon valtaosan julkaisuista, erityisesti virtuaalitilassa toimivista, siirtyminen omavaraisuuteen, on yhä vaikeampaa päästä eroon lehdistön "keltaisuudesta".
Massalukija on edelleen kiinnostunut kaikista samoista "ikuisista aiheista" - seksistä, "kauhutarinoista", maallisista juoruista. Lisäksi lukijan maut ovat yhä hienostuneempia, myös pyynnöt kehittyvät ja toimittajat yhdessä julkaisujen toimittajien kanssa joutuvat mukautumaan niihin, jotta lukijakunnan kiinnostus ei katoa.
Siitä huolimatta nykyajan lehdistössä (ja Internet-resurssit eivät ole poikkeus) on muodostunut selvä suuntaus erottaa useita eri julkaisutyyppejä. Ensimmäinen ryhmä koostuu uutisista, temaattisista, journalistisista julkaisuista, joissa on hyvin pieni "keltainen" komponentti. Suurin osa niissä olevasta materiaalista on luonteeltaan vakavaa, mutta "keltaisuutta" käytetään toisinaan otsikoiden piristämiseen, huomion kiinnittämiseen tiettyihin julkaisuihin jne. Tällaiset julkaisut eivät halua "keltaantua" enempää, koska he pelkäävät menettävänsä ainutlaatuiset kasvonsa ja osan "keltaiseen lehdistöön" suhtautuvasta yleisöstä.
Toisen ryhmän muodostavat "keltaiset" julkaisut, jotka ovat jo selvästi erikoistuneet "keltaisiin" aiheisiin, kuten seksiin, maallisiin juoruihin ja kauhutarinoihin, mutta eivät silti muutu kokonaan "keltaiseksi lehdistöksi", sillä niissä on säilynyt tietty vakavuus. Niistä voi joskus löytää järkevän julkaisun, käytännön neuvoja.
Lopuksi varsinainen "keltainen lehdistö" - julkaisut, jotka keskittyvät avoimesti julkaisemaan vain materiaalia seksistä, skandaaleista, kauheista tapahtumista. Samanaikaisesti visuaalinen komponentti näissä julkaisuissa alkaa ylittää tekstin. Valokuva puolialastosta tai alaston "poptähdestä" voi viedä suurimman osan sivusta ja teksti - pienemmän osan. Jotkut tutkijat myös luokittelevat pornografiset julkaisut "keltaisiksi" ja erottavat ne omaan ryhmään. Tässä on kuitenkin jo syytä huomata, että kyseessä on pikemminkin temaattinen lehdistö, koska materiaalien suuntautumisesta huolimatta se ei ole enää suunnattu suurelle lukijalle, vaan tietylle kuluttajaryhmälle.
Katselukertojen tavoittelu pakottaa monet vakavat resurssit omaksumaan ”keltaisen lehdistön” tyylin ainakin otsikoiden luomisessa. Internet-resurssien kannalta otsikoilla on erittäin tärkeä rooli, joten arvostetut uutisresurssit julkaisevat yhä useammin muistiinpanoja tyyliin "Putin sai sakot nopeasta ajamisesta", jossa vasta lukemalla käy selväksi, että puhumme pään kaimasta osavaltion kaukaisesta maakuntakaupungista. Huolimatta siitä, kuinka jotkut lukijat arvostelevat tätä tiedon esitystyyliä, et pääse siitä eroon nyky-yhteiskunnassa. Talous sanelee ehdot ja toimittajat, tiedottajat ja kirjeenvaihtajat joutuvat varautumaan sen kanssa, sillä heidän omat palkkionsa riippuvat kiinnostuneiden lukijoiden määrästä, useimmissa julkaisuissa katsotusta materiaalista.