"Ja kaikkien israelilaisten täytyi mennä filistealaisten luo teroittaakseen vantaita, lapioita ja kirveitä ja hakkujaan"
(I Samuel 13:20)
(I Samuel 13:20)
Epigrafista käy ilmi, että mikä tahansa yritys, olipa kyseessä maan kyntäminen tai puiden kaato, vaatii omat työkalunsa, ja näin on ollut tuhansia vuosia. Vasta nyt raamatullisten aikojen karkeat ja alkeelliset työkalut on korvattu tietokoneiden ja kannettavien tietokoneiden eleganteilla näppäimistöillä. Näin ollen muinaiset miekat päätyivät museoihin, ja nykyaikaiset droonit ja raketit tulivat tilalle. Ja nykyään mainonta on täsmälleen samaa ase, mitä ryöstöjä ja mailoja ryöstöjen käsissä kerran olivatkaan! Vain ne veivät kartanon väkisin, ja moderni mainonta vie ... muilla tavoin. Ja tietysti kaikki nykyään tietävät, että mainontaa on. Mutta mitä se on, eikä mainonta yleensä, vaan maailman tehokkain - "mainonta Internetissä", harvat tietävät. Ja jos on, niin VO:n lukijoille on kerrottava tästä. Tarkastellaan siis tärkeimpiä verkkomainonnan työkaluja, joita Venäjällä on tällä hetkellä.
No, Internet ei ole sitä miltä näyttää. Luuletko, että kaunis tyttö lähettää sinulle tekstiviestejä, ja tämä on ... toinen perverssi hullu tai päinvastoin. He tarjoavat sinulle dronin alennuksella, mutta he lähettävät sinulle ... posliinivuohen. Vihjeellä!
1. Asiayhteyteen perustuva mainonta - tarkoittaa tekstin ja graafisen mainosmateriaalin sijoittamista niin sanotuille kontekstuaalisille sivustoille. Tässä tapauksessa viesti voi olla joko tekstiä tai jopa hyperlinkin sisältävä artikkeli tai mainos. Kontekstuaalisen mainonnan pääpiirre on aiheen samankaltaisuus niiden Internet-sivujen tietojen kanssa, joilla se näytetään. Esimerkiksi, jos sivuston kävijä lukee artikkelin kodin sisustuksen nykyaikaisista materiaaleista tai lattianpäällysteistä, itsetasoittuvan lattian valmistajan mainonta on tehokkaampaa täällä kuin muita aiheita käsittelevillä sivuilla.
Asiayhteyteen liittyvä mainonta on jaettu useisiin tyyppeihin:
Bannereita ja tekstejä. Sijoittelua varten valitaan sivut, jotka kontekstuaalisesti osuvat yhteen mainosviestin kanssa. Tähän menetelmään kiinnitetään erityistä huomiota, koska se on se, joka ärsyttää käyttäjiä vähiten, koska he uskovat, että se voi tuoda heille todellista hyötyä.
Bannerimainoksen sijoittelussa luodaan teksti- tai graafinen kuva, jonka standardikoot Internetiin ovat: 600x90 pikseliä, 240x400 pikseliä, 728x90 pikseliä, 468x60 pikseliä, 300x300 pikseliä, 120x600x120, 240xs. Epäilemättä, korostamalla yksilöllisyyttäsi ja halua erottua, voit luoda minkä tahansa kokoisia bannereita, mutta sinun on kuitenkin otettava huomioon mahdollisuus "sovittaa" se orgaanisesti mainosalustaksi valitun sivuston suunnitteluun.
Mainosbannerit voidaan sijoittaa sivun pääsisällön oikealle, vasemmalle puolelle, sivun ylä- tai alaosaan tai itse tekstiin lisäyksenä, mutta jälkimmäinen vaihtoehto on negatiivinen useimmille käyttäjille.
Mainonta hakukoneissa. Tämä tyyppi erottuu tekstin ja graafisten materiaalien sijoittamisesta hakutulosten viereen tai hakukonekumppanien sivustoille. Toistaiseksi mainostajien suosituimmat alustat tällaisten mainosten sijoittamiseen ovat Google AdWords ja Yandex.Direct. Tiettyjen mainosviestien näyttö riippuu tietokoneen käyttäjän hakukyselystä. Kun henkilö syöttää sanan tai ilmaisun hakupalkkiin ja painaa sitä vastaavaa painiketta, näkyviin tulee mainosmoduuli, joka kertoo palveluista tai tuotteista, jotka ovat aiheeltaan samanlaisia kuin käyttäjän kirjoittama kysely. Nämä viestit näyttävät hakutuloksilta, joissa on vain mainonta, ja ne vievät useita rivejä ennen hakutuloksia ja useita rivejä sivun lopussa. Viime aikoihin asti kontekstuaaliset mainokset sijoitettiin myös oikealle puolelle.
Geo-kontekstuaalinen mainonta on toinen mainontavaihtoehto, joka on kasvattanut suosiotaan viime aikoina. Tämäntyyppisessä mainonnassa ymmärretään kahden tyyppinen mainonta: ensinnäkin mainonta matkapuhelimissa, joissa otetaan huomioon käyttäjien sijainti; ja toiseksi mainonta erityisissä hakukonepalveluissa - verkkokartoissa. Jälkimmäisessä tapauksessa käyttäjä näkee mainosviestejä katsoessaan kartan osaa ottaen huomioon pyynnön kontekstin. Voit esimerkiksi kysyä kaikkien kauppojen tai kahviloiden sijainnista jollain kaupunkisi alueella.
Voi, kukapa ei olisi nähnyt tätä tänään? Tämä mainos on tullut tutuksi, no, vain hyvin tutuksi. Ihmiset eivät usein kiinnitä siihen huomiota, mutta se on olemassa ja se maksaa rahaa.
2. Mediamainonta on tekstin, grafiikan, tekstigrafiikka- tai ääniviestien sijoittamista sivustoille, jotka asettuvat mainosalustaksi. Monissa tunnusomaisissa indikaattoreissa tämä tyyppi muistuttaa mainontaa painetussa mediassa. Ainoa ero on, että bannerissa on hyperlinkki, joka antaa mahdollisuuden siirtyä mainostajan resursseihin, mahdollisuuden käyttää animaatioita sekä soittotoiminto bannerista määritettyyn yhteyspuhelimeen WOW-puhelutekniikalla, laajentavat huomattavasti tällaisen mediamainonnan tehokkuutta Internet-yleisölle. Tällaisen suunnitelman mainonnan tavoitteena on lisätä käyttäjän kiinnostusta tuotteisiin käyttämällä erilaisia verkkoviestintävälineitä. Näyttömainonta keskittyy enemmän viestin visuaaliseen havaintoon. Sillä on yleensä useita tyyppejä:
Streamers (ylärivi) - mainoslohkot, jotka sijaitsevat sivun yläosassa sivuston logon yläpuolella tai päätietojen yläpuolella. Banderollien nimet annettiin analogisesti katujen poikki levittävien mainoskylttien kanssa.
Richmedia (Float, Reach-media) - flash-bannerit animaatiolla ja äänellä. Mainoslohkot avautuvat sivuston tarkasteltavan sivun päälle, ja ne voidaan sulkea napsauttamalla vastaavaa kuvaketta - "risti". Melko usein mainostajat turvautuvat tällaisia bannereita luodessaan temppuihin: he peittävät sulkemiskuvakkeen tai se tulee näkyviin muutaman sekunnin kuluttua, mikä lisää mainoslohkon katseluaikaa.
Pop-under (Pop-under) on mainosmoduuli, jota napsauttamalla käyttäjä näkee mainoksia sisältävän sivun uudessa selainikkunassa, joka ei mene päällekkäin sivun pääsisällön kanssa.
Ponnahdusikkuna (Pop-up) - samanlainen kuin edellinen bannerityyppi, vain sivuston kuvan päällä, avautuu erillisessä selainikkunassa edellisen päälle.
Mediamainonnassa graafiset kuvat sijoitetaan mainosalustoille.
Bannerit-"räjähtää" - on mainosmalli, jota käytetään käytettäessä kahta flash-videota. Samanaikaisesti yhtä mallia käytetään vakiokokoiseen banneriin ja toisella laajennetaan se sataan prosenttiin ikkunan koosta (koko näyttö), eli mainoksen sisältävä kuva kasvaa tai "laajenee", kun hiiren osoitin viedään sen päälle.
Jäljitelmäbannerit ovat mainosviestejä, jotka ilmestyvät sivun vasempaan tai oikeaan alakulmaan ja jotka on naamioitu sosiaalisen median tai pikaviestin hälytyksiksi.
Bannerit voidaan jakaa tyyppeihin niiden dynaamisuuden tai toteutustavan mukaan:
Staattinen banneri on graafinen kuva, jossa on JPG-, PNG- tai GIF-tunniste. Tämän tyyppisten bannerien etuna on "kevyt paino", eli pieni tiedostokoko, joka ei käytännössä vaikuta sivuston latausnopeuteen.
Flash-banneri tai animoitu GIF - animoitu banneri, jossa on liikkuvia, vaihtuvia kuvia ja tekstiä. Tällainen mainosyksikkö herättää enemmän huomiota kuin pelkkä staattinen kuva ja tarjoaa korkeamman tason vastausta. Animoitu gif-tiedosto on kuitenkin suurempi (riippuen kehysten määrästä) kuin staattinen ja voi siksi hidastaa sivustoa tai selainta. Tämän tyyppisen bannerin mainostajan haittana on kyky poistaa flash-katselu käytöstä käyttäjän selaimessa.
Rich Text Format - Mainosyksiköt, jotka sisältävät tekstiä tai tekstiä ja grafiikkaa.
Flash tai JS-animaatio - bannerit, joissa on elementtejä interaktiivisesta vuorovaikutuksesta Internetin käyttäjän kanssa, tarjoavat kävijöille mahdollisuuden täyttää kyselylomakkeita, tilauslomakkeita, vastata tutkimuskysymyksiin, pelata "klikkaamalla" banneria. On melko harvinaista, että mainostajat vaativat äänen upottamista flash-banneriin, koska tämä aiheuttaa käyttäjien negatiivisen reaktion ja he sulkevat välilehden, mutta tämäkin käyttötapaus on mahdollinen.
Kun sijoitat bannerimainoksia, on kaksi maksuvaihtoehtoa:
- bannerin näyttökertojen määrälle, mikä tarkoittaa bannerin näyttökertojen määrää sivuston vierailijoille. Yleensä indikaattori mitataan tuhansissa tai miljoonissa kappaleissa;
- bannerin napsautusten määrä, mikä tarkoittaa vierailijoiden bannerin napsautusten määrää.
Mainostaja päättää itsenäisesti, mikä vaihtoehto on kannattavin. Samanaikaisesti laskutus bannerien sijoittamisesta sivustoille voidaan ilmaista sellaisilla indikaattoreilla kuin tuhannen näyttökerran hinta; napsautuskohtainen hinta (siirtymä); näyttökertojen päiväkohtainen hinta; hinta per tilaus tai tilaus.
CTR (Click-through rate) on bannerin napsautussuhde, joka määritellään yhden bannerin tai mainoksen napsautusten prosenttiosuutena näyttökertojen määrästä. Napsautussuhde määritetään kaavalla:
CTR = (napsautusten määrä / näyttökertojen määrä) * 100 %
Uskotaan, että mitä korkeampi napsautussuhde, sitä tehokkaampaa bannerimainonta on. Bannerien keskimääräinen napsautussuhde on 0,5–4 %, riippuen mainonnan tyypistä, sijainnista ja aggressiivisuudesta. Jos esimerkiksi 200 bannerin katselukerrasta 8 käyttäjää kiinnostui siitä ja klikkaa sitä, napsautussuhde on 4 %.
Mediamainonnan tärkein etu Internet-tilassa perinteisiin tyyppeihin verrattuna on sen selkeämpi kohdistaminen, ts. yleisön segmentointi ja kohdistaminen tietylle käyttäjäjoukolle (kohdeyleisö). Eli karkeasti sanottuna mitä enemmän napsautuksia, sitä suurempi on sivuston mainonnan houkuttelevuus! No, sisällön tai bannerien esittely tarvittavilla mainoksilla voidaan valita tietoalustan temaattisen suunnan, sivuston kävijöiden maantieteellisen sekä muiden mainonnan asiantuntijoiden tuntemien tekijöiden perusteella.
Bannerimainonta.
3. Videomainonta. Mainostajat käyttävät verkkovideoita, kuten klassista videomainontaa, sekä bränditietoisuuden tai positiivisen kuvan rakentamiseen että suoraan tuotteiden ja palveluiden mainostamiseen. Kiistaton etu on sen hinta verrattuna television lähetysaikaan. Verkkovideomainonnasta on hyötyä, koska se tarjoaa mainostajille joukon työkaluja, kuten kohdistuksen ja yksityiskohtaiset tilastot, joiden avulla mainoskampanja voi olla todella tehokas. Nyt Internetissä on useita mainosvideomuotoja, jotka eroavat toisistaan sekä sijoittelun että esitystavan suhteen:
Pre-roll (Pre-roll). Tämän muodon videomainokset näytetään ennen päävideomateriaalin katselua. Tällaiset materiaalit ovat erittäin tehokkaita, koska käyttäjän on vaikea olla huomaamatta sitä, ja hänen on pakko katsoa se, jos hän haluaa nähdä päävideon. Samaan aikaan tämäntyyppinen mainonta on melko häiritsevää ja aiheuttaa joskus negatiivisen yleisön, joten monet alustat ja videoiden isännöintisivustot rajoittavat näyttökertojen määrää IP-osoitetta kohden päivässä. Lisäksi jotkin sivustot antavat käyttäjille mahdollisuuden ohittaa mainoksia ennen päävideota, koska ne ovat huolissaan omasta kuvastaan ja suosiostaan.
Videon jälkeiset (Post-roll) tai videoon sisältyvät mainokset. Tämä näkymä on samanlainen kuin edellinen, mutta tässä tapauksessa mainosvideo näytetään käyttäjälle keskellä tai päävideon katselun jälkeen. Jälkivideoita käytettäessä käyttäjän katselu todennäköisyys on pienempi, mutta tällainen mainonta aiheuttaa vähemmän negatiivista.
Keskeytä rullaava banneri. Mainos, joka näytetään soittimessa, kun käyttäjä keskeyttää päävideon.
Overlay - on eräänlainen videomainonta, mutta se erottuu hieman muista, koska se esitetään graafisena bannerina. Samanaikaisesti peittokuva näytetään myös sisällön katselun aikana ja se näkyy videon katseluikkunan alaosassa. Tämän muodon etuna on, että se ei peitä päävideomateriaalia eikä häiritse sen katselua, mutta on kuitenkin käyttäjälle havaittavissa. Kuten mikä tahansa muu banneri, peittokuva voi näyttää videomainoksia tai siirtyä mainostajan verkkosivustolle, kun napsautat sitä.
Video-in-banner - banneri, jossa videosisältöä käytetään tavallisen staattisen tai animoidun kuvan sijaan.
Huomaa, että useimmat mainostajat suosivat peittokuvaa ja videota edeltävää mainosmuotoa.
Kun luot videomainosta, sinun on tiedettävä, että mainosvideon optimaalinen kesto Internetissä on 10-15 sekuntia, mutta emme saa unohtaa, että katsojan huomio hajoaa seitsemännen sekunnin jälkeen, joten sääntö "mitä lyhyempi sen parempi " pätee tähän. Kuten minkä tahansa kampanjatarjouksen, sen tulee olla selkeä yleisölle ja heijastaa tuotteen erityisiä etuja, kun taas päätees tulee ilmaista videon ensimmäisissä sekunnissa. Ja tietysti, kuten minkä tahansa visuaalisen sisällön, videomainosten on oltava alkuperäisiä ja mieleenpainuvia.
Valitettavasti videomainonnassa on ilmeisten etujen lisäksi myös haittoja. Ensinnäkin korkea "pakkomielle" verrattuna esimerkiksi samaan kontekstuaaliseen mainontaan. Toiseksi, lisääntyneet vaatimukset käyttäjän Internet-kanavalle, eli online-videon katsomiseen tarvitaan nopea pääsy Internetiin. Kolmanneksi videoiden tuotantokustannukset ovat korkeammat kuin esimerkiksi bannerimainonta.
4. Teaser-mainonta on vetomainonnan periaatteeseen perustuva markkinointiviestinnän menetelmä. Tämä periaate tarkoittaa, että vierailijan huomion kiinnittämiseksi käytetään ns. solmiota, eli kiehtovaa lausetta tai kuvaa, joka sisältää tietoa mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta. Termi "teaser-mainonta" tulee englannin sanasta "tease" - houkutella, kiusata. Teaser-mainosviestin päätehtävä on kiinnittää käyttäjän huomio, kääntää hänen uteliaisuutensa hyväksi napsauttamalla linkkiä. Joten teaser-mainosviestiä luotaessa on parempi antaa etusija tarttuville, houkutteleville otsikoille ja kirkkaille kuville, jotka erottuvat tietovirrasta. Tämän tyyppinen mainonta toteutetaan teaser-verkostojen kautta (esimerkiksi TeaserNet.com, Direct / ADVERT, Mediatarget, RedClick.ru jne.), jotka ovat kumppanisivustoja ja joiden avulla voit sijoittaa mainoslohkoja sivustollesi. Pääsääntöisesti teaser-verkoissa on intuitiivisesti harkittu käyttöliittymä, joustavat asetukset ja niiden avulla voit valita halutun yleisön aiheen tai maantieteellisen kattavuuden mukaan, suorittaa uudelleenkohdistamisen, maantieteellisen kohdistamisen, kohdistuksen laitteen, teleoperaattorin jne.
Teaser-mainontaa pidetään bannerimainonta tehokkaampana, koska se kattaa laajan yleisön alhaisimmalla näyttökerta- tai napsautushinnalla. Parhaat tulokset voidaan saavuttaa, jos tällaiset mainokset ovat todella omaperäisiä ja saavat käyttäjät haluamaan toimia.
5. Mainonta temaattisissa blogeissa ja foorumeissa. Tämäntyyppisen Internet-mainonnan erottuva piirre on sen kohdennettu luonne, toisin sanoen mainostajat ottavat suoraan yhteyttä käyttäjiin, mikä lisää kohdeyleisön kattavuutta ja vetovoiman tehokkuutta. Joissakin tapauksissa mainonta temaattisissa blogeissa tai foorumeissa on "naamioitua", eli se ei näytä suoralta mainosviestiltä, useimmiten se näyttää tuotteen todellisen käyttäjän arvostelulta. Kaikki tietävät, että kuluttajat ovat halukkaampia ostamaan tuotteita "suosituksesta", eli sellaisia, joita ihmiset jo käyttävät, joista he puhuvat blogeissa tai teemasivustoilla. Siksi mainosviesti asetetaan "henkilökohtaisen viestinnän" varjolle.
Yleisesti ottaen mainonta blogissa jaetaan: banneriin ja mediaan. Tärkein indikaattori tässä on korkea hyötysuhde. Menestys riippuu sen omaperäisyydestä - mitä houkuttelevammalta ja epätyypilliseltä banneri näyttää, sitä todennäköisemmin se vierailee mainostajan resurssissa. Samaan aikaan tämäntyyppisen mainonnan valinnan jälkeen ei pidä unohtaa visualisointia - sivustolla vieraileva käyttäjä säilyttää kuvan pitkään, mikä puolestaan vaikuttaa suotuisan kuvan muodostumiseen yrityksestä hänen mielensä.
Kontekstuaalinen. Tämä mainos, kuten myös muilla sivustoilla, näytetään yleisön kiinnostuksen kohteiden mukaan. Asiayhteyteen perustuva mainonta blogeissa tai foorumeilla auttaa lisäämään myyntiä, ja sitä käytetään yhdessä bannerimainonnan kanssa.
Teksti. Se näytetään tekstimainoksena, jossa kuvataan riittävän yksityiskohtaisesti tuotteiden tai brändin edut. Samalla menestyksen salaisuus piilee alkuperäisessä ikimuistoisessa iskulauseessa. Ja älä unohda itse mainossivustojen arvokkuutta - mainostajan kohdeyleisö houkuttelee portaalia, mikä on jo blogien suuri etu. Foorumeilla tekstimainoksia sijoitetaan ennen tai jälkeen aihekeskustelun alkamista tai käyttäjäviestien väliin, mikä tuo mainosviestistä jonkin verran tehokkuutta.
6. Mainonta temaattisilla sivustoilla (ilmoitustaulut, kaupunki- ja temaattiset portaalit). Temaattisten sivustojen kiistaton etu on laaja yleisökattavuus. Jos yritys toimii B2C-markkinoilla, yhdellä kaupungissa tai alueella, kaupunkiportaaleissa mainonta mahdollistaa sekä tuotteen tai palvelun myynnin että brändin tunnettuuden lisäämisen. Temaattiset sivustot mahdollistavat myös työskentelyn kohdeyleisön kanssa, jonka kiinnostuksen kohteet ovat samat. Molemmissa tapauksissa käytetään useimmiten animoituja ja graafisia bannereita sekä tekstimainoksia, jotka ovat aiheeltaan samanlaisia kuin mainossivustojen sisältö. Erilaiset artikkelit ja arvostelut sekä tässä tapauksessa arvosteluissa ja kommenteissa käytetyt sissimarkkinointimenetelmät ovat täällä erittäin tehokkaita.
Ilmoitustaulujen avulla voit käyttää sekä perinteisiä mainontamenetelmiä: animoituja ja graafisia bannereita että itse mainoksia. Jälkimmäisessä tapauksessa käyttäjän on luotava vetoomus tietystä henkilöstä, ei persoonattomasta yrityksestä, mikä herättää eniten luottamusta. Monet käyttäjät etsivät tarvittavia tavaroita tai palveluita mieluummin ilmoitustaulujen kuin hakukoneiden kautta, mikä suojaa itseään tarpeettomilta tiedoilta, mukaan lukien mainonnasta. Siksi, jos tuote tai palvelu on tarpeeksi yksinkertainen valita ja ostaa, tämäntyyppistä mainontaa tulisi käyttää. Samalla ilmoituksessa tulee korostaa tuotteen etuja ja ilmoittaa kaikki yhteystiedot. Lisäksi tällaiset sivustot sallivat maksun "pitää" mainoksen hakutulosten yläosassa ja luoda VIP-vaihtoehtoja. Suuri plussa suosituista ilmoitustauluista (esim. Avito, Yula, Kädestä käteen jne.) on myös niiden asema hakukonetuloksissa. Siksi, vaikka käyttäjä etsii tuotetta pyynnöstä hakukoneen kautta, todennäköisyys, että hän saa tietää yrityksestä mainoksen kautta, on suurempi kuin mainostamattoman sivuston kautta.
Jatkuu ...