PR armeijassa!
”Sota on aina ollut mielenterveyden vartija, ja jos puhumme hallitsevista luokista, luultavasti tärkein vartija. Niin kauan kuin sota voitiin voittaa tai hävitä, millään hallitsevalla luokalla ei ollut oikeutta olla täysin vastuuton."
George Orwell. "1984"
George Orwell. "1984"
Sattui vain niin, että ihmiset useiden vuosituhansien ajan halusivat ratkaista ongelmansa väkisin. Jos käännymme Raamattuun, siinä sanotaan, että Kain kapinoi Abelia vastaan ja tappoi hänet kateudesta, eikä ole selvää, kuristiko hän hänet, löikö hän hänet kuoliaaksi mukulakivellä, paimenen rikolla vai lävistikö hän hänet veitsellä. lihan leikkaaminen. Mitä tahansa, mutta hän tappoi hänet, ja tästä hänen teostaan alkoivat kaikki sodat maan päällä!
"Kain tappaa Abelin" - mosaiikki arkkipiispan katedraalissa, joka sijaitsee Montrealissa - Palermon esikaupungissa.
Mutta tässä on tärkeintä: hyvä PR helpottaa sotaa samalla tavalla kuin koko elämämme: se helpottaa sen valmistelua, kulkua ja jopa voittaa taisteluita ja sotia, vaikka ensi silmäyksellä PR näyttääkin sellaiselta pieneltä... Kuitenkin , se on erilainen. Itse asiassa hyvän PR:n roolia sodassa arvostettiin muinaisina aikoina, ja vasta sitten sitä kehitettiin niin, että emme usein edes epäile, että se kirjaimellisesti ympäröi meitä kaikilta puolilta, ja vaikka meillä on silmät, se on emme täysin näe. Tai pikemminkin näemme, mutta emme huomaa! Aivomme huomaavat, joille tämä sama PR on suunnattu.
Esimerkiksi jo muinaisen Egyptin ja Assyrian aikoina muinaiset kuvanveistäjät tekivät taiteensa voimalla kaikkensa innostaakseen "tavallisia ihmisiä" siihen, että valtion ja kuninkaan ylevien päämäärien vuoksi tappaminen on aina hyvää ja kiitettävää! Egyptiläisten temppelien seinillä, kalkkikivi-, graniitti- ja jopa diabaasilaatoilla he vangisivat erilaisia jaksoja muinaisista sodistaan ja ... mitä me näemme niissä? Ja tässä mitä: valtavia, suhteettoman suuria suhteessa kaikkiin muihin vaunuilla ryntääviin faaraohahmoihin, paljon pienempiin egyptiläisiin sotilasjohtajiin ja hyvin pieniin soturiin, ei vain vieraisiin, vaan myös omaan! Ensimmäinen on kaikkien nähtäväksi ja alitajunnan tasolla tuntevaksi faaraonsa suuruuden, toinen - jotta sotilaat, jälleen samalla tasolla, eivät kuvittele itsestään mitään tarpeetonta! Katsotaanpa Abydoksen farao Seti I:n temppeliä, joka on omistettu Osiriksen jumalalle - yksi muinaisen Egyptin merkittävimmistä temppelirakennuksista. Farao Ramses II käski täydentää sen kuolleelle isälleen. Seinämaalausten ja bareljeefien aiheissa Seti I esiintyy jumalien ympäröimänä tai heettiläisiä vastaan taistelevana soturina. Lisäksi tässä bareljeefissä hänen hahmonsa on yksinkertaisesti valtava. Ja vaikka heettiläisten vaunujen päällä on useita, ne ovat kaikki hyvin pieniä verrattuna faaraon hahmoon. Ramses II itse teki täsmälleen samoin, paitsi että hänen Syyrian vihollistensa hahmot bareljeefissä hänen kuvallaan ovat vastaavasti vielä pienempiä.
Seti I uhraamassa suitsukkeita Osirikselle ja Horukselle. Farao ja Horus ovat suuria – alla olevat ihmiset ovat pieniä. Bareljefi Seti I:n temppelistä Abydosissa.
Muinaisten egyptiläisten PR sotilasasioissa ei kuitenkaan ole vain tämä. Juuri he keksivät ensimmäiset tilaukset niille, jotka erottuivat sodassa (vaikka ne myönnettiin pääasiassa aatelisille) - "Rohkeuden kulta" kolmen kultaisen kärpäsen muodossa, jotka riippuvat nauhasta, ja "kulta". Valor” kultaisen leijonan muodossa!
Tässä se on - "Rohkeuden kulta" kultaisten kärpästen muodossa. Kehys elokuvasta "Farao" (1966). Jostain syystä se ei ole värillinen...
Egyptin armeija lähti kampanjaan, ja hänellä oli edessään lukuisia lipunkantajia, joilla oli erilaisia pyhiä symboleja ja ennen kaikkea jumalien kuvia. Lisäksi jokainen suuri yksikkö kantoi tietyn jumaluuden nimeä: "Amonin yksikkö", "Ptah's Detachment", "Sutekh-yksikkö". Egyptiläisillä oli myös soturien ja sodan suojelusjumalatar - leijonapäinen Sokhmet! Eli huutaa "Jumala on kanssamme ja muiden kaltaisten kanssamme!" Eivät suinkaan esi-isämme, slaavit, aloittaneet ensimmäisen, vaan muinaiset egyptiläiset yli viisi tuhatta vuotta sitten!
Egyptin faaraon takana kulkevat standardit. Kuitenkin hänen edessään myös ... Kehys elokuvasta "Farao".
He eivät kuitenkaan vain tulleet kuuluisiksi taipumuksestaan vaikuttaa suuriin ihmisjoukkoon monumentaalisten veistosten ja bareljeefien avulla. Yksi vaikuttavimmista tämän tyyppisistä monumenteista on muinaisen Sumerin voittostele Tigris- ja Eufratin väliseltä alueelta, jota tutkijat kutsuvat "leijasteleksi" (n. 2500 eKr., säilytetään Louvressa). Pienikokoinen (vain 75 cm) kivilaatta on omistettu Lagash Eanatumin kaupungin hallitsijan voitolle naapurikaupungista Ummasta. Kuvanveistäjä keskittyi esittelemään Eanatumin johtamia joukkoja. Kaikki täällä on alistettu yhdelle tehtävälle (tässä se on PR!) - osoittaa yhteenkuuluvuuttaan, voittoisaa voimaa ja voimaa. Suljettu soturijono keihäät ja kilvet käsissään ei sulaudu yhdeksi jatkuvaksi massaksi ollenkaan sattumalta. Se on suunniteltu osoittamaan, että tämä on voima, joka voi murskata ja tallata kaikki! No, voittajien jalkojen juuressa makaavat vihollisten ruumiit vain täydentävät tätä vaikutelmaa. Lisäksi kaikki kasvot terässä ovat täsmälleen samat, itse asiassa nämä eivät ole edes kasvoja, vaan yhdet kasvot, toistettu monta kertaa, ja tämä on juuri se, mikä pelottaa. Ja samalla hän osoittaa kaiken tämän asevoimien täydellisen tottelevaisuuden johtajansa vallalle!
"Leijan Stela". Louvre.
Tämä oli kuitenkin vasta alkua! Muinaiset assyrialaiset jättivät meille paljon vaikuttavampia esimerkkejä tällaisista luomuksista, ja vau - yli 80% heidän luomuksistaan on omistettu nimenomaan sotilasasioihin! Esimerkiksi Kalhussa Nimrud-kukkulalla sijaitsevan Ashurnasirpal II:n (884 - 859 eKr.) palatsin reliefien joukossa on kuvattu loputtomia rivejä ratsastettuja sotureita, jotka laukkaavat jouset tiukasti käsiinsä. Voitteko kuvitella, kuinka vahvan vaikutuksen ne tekivät tuon ajan ihmisten yksinkertaisiin sieluihin?! Loppujen lopuksi juuri he, assyrialaiset, toivat armeijaan hevosjousimiesten ja hevosmiehiä pronssilevyistä tehdyissä kuorissa, ja lisäksi he olivat myös erittäin julmia. Kohtaukset paikoilleen panemisesta, vankien kielten repimisestä irti ja nylkemisestä kuninkaan läsnäollessa - kaikki tämä välitetään tässä, pienin yksityiskohtineen ja ilman pienintäkään säälin varjoa. Voi voitettuja, sanovat assyrialaiset bareljeefit, ja... samalla kunnia kuninkaamme - herrallemme! Muuten, kannattaa tarkastella lähemmin, mitkä Assyrian kuninkaiden käsivarsien ja jalkojen lihakset kuvaavat näitä bareljeefejä. Valtava, rautainen, monta kiloa...
Yksityiskohta New Yorkin Brooklynin taidemuseon Ashurnasirpal II:n palatsin kuninkaiden hahmoja kuvaavasta reliefistä. Kiinnitä huomiota lihasten alleviivaukseen.
Eivätkö ne mielestäsi muistuta meitä jostain hyvin tutusta? No, tietysti, nämä ovat Volgogradissa Mamaev Kurganin muistomerkkikompleksin hahmot. Lisäksi, jos huipussaan seisova ”isänmaan” hahmo miekalla käsissään näyttää edelleen varsin realistiselta, niin ... et voi sanoa samaa kaikista muista mieshahmoista. Ensinnäkin he ovat kaikki erityisen alastomia korostaakseen puhtaasti assyrialaisia pullistuvia lihaksiaan. Toiseksi heillä on suhteettoman pienet päät, ja miksi näin on, on taas täysin ymmärrettävää. Miksi sotilaalla on iso pää? Hänen asiansa ei ole ajatella, koska puolue ajattelee hänen puolestaan, vaan rohkeasti ja rohkeasti, alaston vartalo ja konekivääri ja kranaatit käsissään, kuten tämän kompleksin patsaista näkyy, ryntäävät vihollisen kimppuun ja alle. säiliöt. Ja vaikka on tuskin mahdollista vastustaa ajatusta isänmaan puolustamisesta, PR on tässä tapauksessa yksinkertaisesti ilmeinen. Ja sen tavoitteena on luoda erittäin selvä tunnelma - kaikki on täsmälleen sama kuin muinaisissa Assyrian palatseissa!
Leijonien metsästys. Bareljefi Nimrudista. Brittiläinen museo. Lontoo.
Siellä samanlainen kohtaus.
Mielenkiintoista on, että täsmälleen samassa Egyptin faaraoiden ja Assyrian kuninkaiden kuvauksen perinteessä ratkaistiin myös Vladimir Iljitš Leninin muistomerkki, joka oli asennettu Lenin-aukiolle aivan Penzan kaupungin keskustassa. Kuten tiedät, Neuvostoliitossa Leninin monumentteja oli melkein jokaisessa, jopa pienimmässä kaupungissa. Mutta jos esimerkiksi samassa Anapassa tai Zelenogradskissa, Kaliningradin alueella, proletariaatin johtajan muistomerkit kuvaavat häntä yleensä melko realistisesti, niin Penzan muistomerkki kuvaa täydellistä mikrokefaliaa, mutta ketterää alle kahden metrin miestä. pitkä ja hartioilla, kuten Arnold Schwarzenegger! Ja vaikka muistomerkin kirjoittaja oli Neuvostoliiton kansantaiteilija, Lenin- ja valtionpalkinnon saaja, kuvanveistäjä E.V. Vuchetich, kuten jopa Penzan alueen nähtävyyksien verkkosivustolla on kirjoitettu, hän "ei voinut välttää useita valitettavia virhearvioita. Joten seuraavat puutteet ovat hämmentäviä: mittasuhteiden rikkominen, silmälle havaittava ja perusteeton, ilmaistuna plastisesti siinä, että hänen päänsä on koko kehon painoon nähden selvästi pieni, mutta rintakehä on kohtuuttoman suurentunut.
Tässä se on - muistomerkki Iljitsille entisen OK CPSU:n taustalla. Tässä kuvassa hänen hahmonsa epäsuhta näkyy erityisen selvästi.
Sama veistos lähikuva.
Mutta ... he kirjoittivat tästä vasta suhteellisen äskettäin, ja vuoteen 1991 asti ihmiset katsoivat häntä, mutta vaikka he huomasivat tämän hölynpölyn itselleen, he olivat silti hiljaa! Joten kaikesta tästä tuli haitaksi vasta aivan äskettäin, ja Neuvostoliiton aikoina, aivan päinvastoin, kuten muinaisessa Assyriassa, sitä luultavasti pidettiin hyveenä!
Ei ollenkaan - ja tämä on erittäin mielenkiintoista ja paljastavaa - tilanne on Yhdysvaltojen sotilasmonumenttien, erityisesti pohjoisen ja etelän sisällissodalle 1861-1865 omistettujen muistomerkkien kohdalla. Pääsääntöisesti niitä on myös melkein jokaisessa pohjoisen osavaltion kaupungissa, mutta vain ne ovat hyvin "ei-taisteluja". Kyllä, ne, kuten sotilasmonumenttimme, kuvaavat sotilaita, mutta vain niissä et näe vääristyneitä mittasuhteita, ulkonevia rintoja tai käsiä, joissa on puun nyrkit. Heidän asentonsa eivät myöskään ole lainkaan militantteja, vaan jotenkin "väsyneitä", ikään kuin heidät olisi asetettu tänne lepäämään taistelun jälkeen. Ei paatos, ei sankarillisuutta - "se oli" - siinä kaikki, mitä he sanovat ... Ja täällä PR on täysin erilainen - sota on velvollisuus, mutta sisällissodassa ei ole mitään hyvää, eikä se voi olla määritelmän mukaan! Usein saman aukion eri kulmissa voit nähdä kenraalien patsaita, jotka taistelivat toisiaan vastaan Yhdysvaltain sisällissodan aikana. Nyt he eivät tee eroa niiden välillä, koska heillä molemmilla oli vaikutusvaltansa historia maa.
Muistomerkki Ulysses Grantille - amerikkalaiselle sotilaalliselle ja poliittiselle henkilölle, pohjoisten komentajalle Yhdysvaltain sisällissodan aikana, Yhdysvaltain 18. presidentille Washingtonissa. Ei paatosta sinulle, ei kättä sapeli koholla. "Maanviljelijä meni sateeseen laiduntamaan karjaansa..."
Tässä tapauksessa kaikentasoiselle PR-henkilölle ajatus olisi katsoa viime vuosisadan 30- ja 40-luvun neuvostoelokuvia ja USA:ssa tehtyjä elokuvia, kuten Three Hundred Spartans (1962), Beauty of Memphis ( 1990 jne.). ), "We Were Soldiers" (2002) ja ainakin muutama jakso tv-sarjan "Damn Service at the Mash Hospital" ensimmäisestä jaksosta. Ja kaiken tämän tarkastelun jälkeen PR-asiantuntija voi taas miettiä, missä ja millä tavalla PR on hyvää tai huonoa. Mutta tämä on niin sanotusti vain valmistautumista tärkeimpään. Ja PR-ihmisen tärkein asia voisi olla artikkelin kirjoittaminen johonkin suositusta venäläisestä tabloidista... no, sanotaanpa Vietnamin tappaneimmasta amerikkalaisesta sotilasta, erikoisjoukkojen sotilas Dillard Johnsonista sitten Vietnamin, joka on kuulemma tappanut 2003 2746 paikallista sotilasta ja militanttia. Irakissa vuodesta XNUMX. Siitä on tietoa Internetissä, mutta PR-henkilön asia on spekuloida tällä aiheella, verrata sitä joihinkin muihin indikaattoreihin ja tehdä mielenkiintoinen, sosiaalisesti merkittävä johtopäätös. Samalla tämän materiaalin tulisi luoda tietty (kumman, tämän materiaalin tekijä tai asiakas valitsee!) tunnelma, ja tämä on PR!
Kuva tv-sarjasta "Damn Service in the MES Hospital". Muuten, kaikkia hänen 251 jaksoaan katsoi hämmästyttävä määrä katsojia - vain miehen laskeutumista kuuhun katsottiin enemmän. Ja... kuka sanoisi, ettei hänellä ollut kovin voimakasta psykologista vaikutusta heihin?
Mutta mikä mielenkiintoinen tekniikka turvautui kustantamo "Interros", joka on erikoistunut kalliiden kirjojen - lahjapainosten - tuotantoon. Vuonna 2006 se julkaisi kauniisti julkaistun, kullattureunaisen kirjan Venäjän armeijan historiasta Sotilasta kenraaliksi. Paitsi, että värihistoriallisten kuvitusten, litografioiden ja kaiverrusten lisäksi sen merkityksellistä tekstiä täydensivät monet sotilaiden valokuvat ja setti, jossa oli Igor Mitrofanovin itsensä valema husaari tinahahmosta, akryylimaalisarja, kaksi sivellintä ja esite vuoden 1812 eri husaarirykmenttien univormuista.
Husaari I. Mitrofanovin hahmo ja siihen kiinnitetty maalisarja.
Figuurien univormujen valinta ei ollut sattumaa, koska vain vuoden 1812 sodan husaarirykmenteissä oli niin kirkas ja värikäs univormu, lisäksi kaikissa 12 rykmentissä se oli samanlainen leikkaukseltaan, mutta väreiltään erilainen! Näin ollen tämä yksi hahmo voitaisiin maalata minkä tahansa näistä 12 rykmentistä. No, itse "lahja" todistaa kuluttajan "hoidon" ilmentymisestä, mikä tietysti on aina miellyttävää jälkimmäiselle! Ja vaikka ne "sedät", jotka saivat nämä kirjat lahjaksi, on epätodennäköistä, että he itse koskaan keräävät ja maalaavat näitä hahmoja. Ensinnäkin he voivat antaa ne jollekin, samalla kun he kokevat oman merkityksensä. Ja toiseksi, on hyvin mahdollista, että yhdelle heistä tulee sopivan ikäinen poika, joka kokoaa sen ja maalaa sen! Joka tapauksessa lahjakirja, jossa on sotilashahmo, on paljon parempi kuin ilman sitä, vaikka se tekisikin siitä paljon kalliimman! Mutta... "Meillä on siihen varaa, joten olemme siistejä!" Ja siitä ei voi väitellä, eihän?!
Joka tapauksessa Interros piti ensimmäisen tällaisen kirjan julkaisukokemuksesta, ja he toimittivat myös toisen kirjansa "sosialismin aikakauden" armeijamme univormusta, jossa oli hahmo, jossa oli värejä sen värittämiseksi! Vasta nyt se oli jo 20-luvun alun puna-armeijan sotilas, jolla yleisellä khaki-univormulla saattoi olla punaiset housut sekä moniväriset "keskustelut" - raidat tunikan etuosassa ja sama läppä. hiha. Joten yhdestä hahmosta oli mahdollista tehdä turvaupseeri, punainen ratsumies, lentäjä ja tykistö, puhumattakaan jalkaväkihävittäjästä, ja kaikki nämä erot puna-armeijan univormussa kuvattiin yksityiskohtaisesti liitteenä olevat ohjeet ... No, PR-mies, jos hänen on yhtäkkiä järjestettävä jotain sellaista, hänen tulee muistaa tiukasti, että tavalliselle ihmiselle ei ole houkuttelevampaa tietoa kuin se, jota hän ei yleensä tarvitse ollenkaan!
tiedot